![\"PC小白\"](\"https://pic3.zhimg.com/v2-bf93187144b254475681a632b677ed0f_xs.jpg\")
\n", " 抖音和快手最大的区别是什么？\n", "
\n", "\n", "\n", " 2,784\n", " \n", " 个回答\n", " \n", "
\n", "![\"laq是只仓鼠\"](\"https://pic3.zhimg.com/v2-45d27b209dcb821f22e0ec5949c0d9b2_xs.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", "\n", " 快手在做社区，抖音在做潮流。\n", " \n", "
\n", "\n", " 快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。\n", "\n", "
\n", " 快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。\n", "
\n",
"
\n",
"
\n", " 写这篇文章，我是思考了很久的，一方面我没有使用短视频的习惯，我也缺乏使用短视频软件的兴趣；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。\n", "
\n", "\n", " 我应当了解短视频。\n", "
\n", "\n", " 由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2018 年 6 月，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%。”。（根据报告，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）\n", "
\n", "\n", " 而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量，分别为\n", " \n", " 1.46亿\n", " \n", " 和\n", " \n", " 1.21亿\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 用户规模5.94 亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数量1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被重视的数据，具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：\n", "
\n", "\n", " 1.使用手机下载抖音app和快手app；\n", "
\n", "\n", " 2.收索关键词，并收集整理前五十个推送视频。\n", "
\n", "\n", " 四个关键词： 美妆 宠物 英雄联盟 动漫\n", "
\n", "\n", " 3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。\n", "
\n", "\n", " 4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 工具：\n", "
\n", "\n", " 所用手机 华为荣耀v10\n", "
\n", "\n", " EUMI版本 9.0.0\n", "
\n", "\n", " 安卓版本 9\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 所用app：\n", "
\n", "\n", " 快手：版本 6.01.7800\n", "
\n", "\n", " 抖音：版本 4.0.0\n", "
\n", "\n", " 均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 收集并整理数据类型：\n", "
\n", "\n", " 快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，\n", "
\n", "\n", " 抖音视频转载数量，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数\n", "
\n", "\n", " （注：为了方便表述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 收集数据如下：\n", "
\n", "\n", " 关键词 美妆 快手抖音收集结果：\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-78728bb30ebaad84c67d5e9782781c27_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-78728bb30ebaad84c67d5e9782781c27_r.jpg\")
\n",
"\n", " 关键词 宠物 抖音快手收集结果：\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-ec4e277739c0bc4ef9b23b9a323afcff_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-ec4e277739c0bc4ef9b23b9a323afcff_r.jpg\")
\n",
"\n", " 关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果：\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-471fd7e1be170ca4deaff48e95f1e5be_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-471fd7e1be170ca4deaff48e95f1e5be_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
" 关键词 动漫 快手抖音收集结果：\n",
"
\n",
"\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 抖音快手推荐视频收集结果：\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-35a7e3dbc266f8c59afdb86b1f5c1f4c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-35a7e3dbc266f8c59afdb86b1f5c1f4c_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 抖音快手同城视频收集结果：\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-3fb007aff216f5dcecc67447b882042a_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-3fb007aff216f5dcecc67447b882042a_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", "\n", " 讨论与分析：\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 一 做还是看，抖音模式与快手模式\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见\n", " \n", "\n", "
\n", "\n", " 抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主\n", " \n", "
\n",
"
\n",
"
\n", " 快手——记录世界，记录你。\n", "
\n", "\n", " 抖音——记录美好生活。\n", "
\n", "\n", " 这是快手和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。\n", "
\n", "\n", "\n", " 前者是参与，后者是观赏。\n", " \n", "
\n", "\n", " 由此直观的感受，快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。\n", "
\n", "\n", " 而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：\n", "
\n", "\n", " 粉丝数大于100万的播主有5人次（10%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）。\n", "
\n", "\n", " 而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。\n", "
\n", "\n", " 其中：\n", "
\n", "\n", " 粉丝数大于100万的播主有14人次（28%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）\n", "
\n", "\n", " 粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-0e8a5eaee20962910e312eebae07186c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-0e8a5eaee20962910e312eebae07186c_r.jpg\")
\n",
"\n", " 再比较app推荐视频的赞同数量（这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者虽然点赞的含义一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为衡量一个的标准），关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3，其中：\n", "
\n", "\n", " 赞同数大于10万的视频有5个（10%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数在5万到10万之间的视频有9个（18%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数在1万到5万之间的视频有16个（32%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数1千到1万的视频有12个（24%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数小于1千的视频有8个（16%）。\n", "
\n", "\n", " 而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中：\n", "
\n", "\n", " 赞同数大于10万的视频有20个（40%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数在5万到10万之间的视频有10个（20%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数在1万到5万之间的视频有11个（22%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数1千到1万的视频有8个（16%），\n", "
\n", "\n", " 赞同数小于1千的视频有1个（2%）。\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-7a3241a750c5dea2c9a39edf1021262c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-7a3241a750c5dea2c9a39edf1021262c_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。\n", "
\n", "\n", " 而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。\n", "
\n", "\n", " 在这里，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会，而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会，多数普通用户是作为观众出现的。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 总结下来像是这样：\n", "
\n", "\n", " 在搜索关键词时，\n", "
\n", "\n", "\n", " 快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主\n", " \n", "
\n", "\n", " 这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相似的，可以在附录1中参看；能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。\n", "
\n", "\n", " 另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别：\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-3083795e02bdeee6f28092657ea31c6c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-3083795e02bdeee6f28092657ea31c6c_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-748fa926b71e7759a2ed7dc556ef15cd_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-748fa926b71e7759a2ed7dc556ef15cd_r.jpg\")
\n",
"\n", " 这里可以明显看出，在日活相近的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差别，这很明显了。\n", "
\n", "\n", " 那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？\n", "
\n", "\n", " 想来，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。\n", "
\n", "\n", " 当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是那么高。\n", "
\n", "\n", " 而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是已经符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。\n", "
\n", "\n", " 作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。\n", "
\n", "\n", " 最后注意两点：\n", "
\n", "\n", " 其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多增加几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上分析还能说明一些问题。\n", "
\n", "\n", " 其二，而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（快手的发现-抖音的推荐）模式内则是有些不同。\n", "
\n", "\n", " （这里的推荐模式是不加关键词的，内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）\n", "
\n", "\n", " 在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了前面的疑问，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。\n", "
\n", "\n", " 而此种情况下，抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。\n", "
\n", "\n", " 平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不那么高赞的视频。\n", "
\n", "\n", " 但是这些视频背后的创作者，快手既保证了普通人（1万粉丝数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。\n", "
\n", "\n", " 如图：\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-7c74d8db172d3ed83b164b2a65d4701a_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-7c74d8db172d3ed83b164b2a65d4701a_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-5147c093e0ade47486938249426c0043_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-5147c093e0ade47486938249426c0043_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n", " 二 同城，看的是什么？\n", "
\n", "\n", "\n", " 同城，看的是社交。\n", " \n", "\n", "
\n", " 其实同城功能，一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。\n", "
\n", "\n", " 同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app构建社交功能的一种可能性。\n", "
\n", "\n", " 所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-207a0511f6883c5ed31525b4c180c762_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-207a0511f6883c5ed31525b4c180c762_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。\n", "
\n", "\n", " 我们来看快手和抖音的同城数据：\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-6009d521ccf989bd69751c5e38135fd5_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-6009d521ccf989bd69751c5e38135fd5_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：\n", "
\n", "\n", " 赞同数大于1千的视频有1个，\n", "
\n", "\n", " 赞同数在1百到1千之间的视频有2个，\n", "
\n", "\n", " 赞同数小于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。\n", "
\n", "\n", " 同情况的抖音：\n", "
\n", "\n", " 赞同数大于1千的视频有8个，\n", "
\n", "\n", " 赞同数在1百到1千之间的视频有11个，\n", "
\n", "\n", " 赞同数小于1百的视频有16个。\n", "
\n", "\n", " 而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着个别小播主，和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。\n", "
\n", "\n", " 我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其已经开始大幅下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 三 短视频中的日本ACG文化\n", "
\n", "\n", " 这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合）\n", "
\n", "\n", " 这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式，不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。\n", "
\n", "\n", " 其大体有如下四种：\n", "
\n", "\n", " 1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx动漫”，“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片，然后播放PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量，又是其他网站和论坛远远达不到的。\n", "
\n", "\n", " 2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。\n", "
\n", "\n", " 3.壁纸盘点，放上十几张壁纸，上面有动画人物，就行了。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", " http://\n", " \n", "\n", " 4.TV\n", " \n", "\n", "\n", "\n", " 动画的片段节选，多半是有些擦边球的行为的动画片段。\n", "
\n", "\n", " 这些内容简单，不需要大量的阅片量和制作技巧，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都很好，互动氛围良好，远好于其他网站和论坛。\n", "
\n", "\n", " 短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视，但是其展现出了强大的用户量和用户潜力，远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明，这五六年来，其实ACG文化在中国发展的速度是很快的，却又是低调的，城市农村都有发展，这些很多时候甚至被完全忽视了。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n", " 四 短视频的困境——监管，碎片化的时间和信息茧房\n", "
\n", "\n", " 这一部分是质疑和批评。\n", "
\n", "\n", " 实话实说，我认为短视频其实正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，\n", "
\n", "\n", " 1.监管：\n", "
\n", "\n", " 短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。\n", "
\n", "\n", " 2.碎片化的时间：\n", "
\n", "\n", " 是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了？这是一个问题。\n", "
\n", "\n", " 实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身，就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug，人们沉湎于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可他们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。\n", "
\n", "\n", " 这种短视频天生的缺点，限制了其进入教育领域的能力。\n", "
\n", "\n", " 3.信息茧房：\n", "
\n", "\n", " 短视频已经是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房，你看到都是你看过的，你看到的都是你感兴趣的，那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。\n", "
\n", "\n", " 4.创作价值：\n", "
\n", "\n", " 短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件艰巨而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息表达和艺术价值，难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 五 一些有趣的点\n", "
\n", "\n", " 最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容：\n", "
\n", "\n", " 1.抖音的转发问题\n", "
\n", "\n", " 抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。\n", "
\n", "\n", " 后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。\n", "
\n", "\n", " 2.感谢快手平台\n", "
\n", "\n", " 这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点可爱。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 3.多重幻影！\n", "
\n", "\n", " 一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名字不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加微信，结果还不是一个微信号。\n", "
\n", "\n", " 先说这些吧，其实还可以谈谈评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连琢磨再查带着写，三天了。就这样吧。\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-00688450ae6ec3f3585ce473170baf9a_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-00688450ae6ec3f3585ce473170baf9a_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
" 快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。\n",
"
\n", " 谁的生活又不是在表演呢？\n", "
\n", "\n", " 快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所肩负的意义和责任也是非常大的，不应当是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。\n", "
\n", "\n", " 希望中国的短视频能办好！\n", "
\n", "\n",
"
\n",
" 完。\n",
"
\n", " 参考资料来源：\n", "
\n", "\n", " 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》\n", "
\n", "\n", " TRUTH中国移动互联网数据库\n", "
\n", "\n", " 快手app\n", "
\n", "\n", " 抖音app\n", "
\n", "\n", " 罗晨,张晶.短视频行业发展研究[J].有线电视技术,2018(09):29-33\n", "
\n", "\n", " 谢谢你的观看，期待提出意见。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
" 附录：\n",
"
\n", " 附录 关键词搜索结果统计\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-98c01dd88e25dfb242724748f5e82265_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-98c01dd88e25dfb242724748f5e82265_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-a00d50ca4d28a427caf0b9d4e976d292_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-a00d50ca4d28a427caf0b9d4e976d292_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-2605bd6f0c525763d4d57cad2e74dcd5_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-2605bd6f0c525763d4d57cad2e74dcd5_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-19ba638647d9eaf27512c743bd9e4928_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-19ba638647d9eaf27512c743bd9e4928_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-144e0f50f52dd4d04427f0eebfef5316_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-144e0f50f52dd4d04427f0eebfef5316_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-c26b91a1c976308ef8f271755414aa41_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-c26b91a1c976308ef8f271755414aa41_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n", " 、\n", "
\n", "\n", "\n", "
![\"张抗抗\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-b8c4992b61b3435c653f23af24846efb_xs.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 首先，同意\n", " \n", " @弗兰克扬\n", " \n", " 的观点：\n", " \n", " 抖音与快手渐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直领域覆盖面上趋同\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 其次，根据最近2个月的创作经验，个人认为：\n", " \n", " 二者的内容调性将在长期保持显著区别，主要原因是产品层面的流量分配与交互设计不同\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 数据对比\n", "
\n", "\n", " 自2019年11月中旬，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发到快手与抖音两个平台，ID为“KK的3D打印奇境”。截止今日差不多2个月时间，二者运营数据对比：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 快手\n", " \n", " ：2402粉丝，总播放量不到200万，总赞数不超过2万。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 抖音\n", " \n", " ：2万粉丝，总播放量不到1000万，总赞数49.8万。\n", " \n", "
\n", " 再挑出3个短视频个例，来对比二者不同(截止1月15日上午11点的数据)：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 作品1，抖音播放最多，二者表现相当\n", " \n", " ：抖音播放510万，点赞12.5万，评论1135；快手播放22.6万，点赞3778，评论85。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 作品2，抖音点赞最多，快手表现较差\n", " \n", " ：抖音播放199万，点赞23.5万，评论1976；快手播放1.3万，点赞205，评论25。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 作品3，抖音播放最少，快手表现极好\n", " \n", " ：抖音播放576，点赞24，评论9；快手播放19.2万，点赞2148，评论32。(由于知乎导流太多，1月16日早上，这个视频的抖音流量也被触发带起来了……)\n", " \n", "
\n", " 为方便阅读，我将这3个作品的短视频附在文章后面，大家有兴趣可以看看。\n", "\n", "
\n", "\n", " 同样的起点，同样的作品，总是出现一种现象：东边不亮西边亮(作品2与作品3)，这是为什么？\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 别急，通过分析我们可以知道，这种差异并不是偶然现象，而是二者产品设计不同造成的内容调性的差异\n", " \n", " 。而作品1之所以能二者通吃，主要原因也是同时迎合了二者口味。\n", "
\n", "\n", " 差异1：流量分配\n", "
\n", "\n", " 切换视频是最基本动作，分析不同：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 抖音\n", " \n", " ：下划动作，同时完成了“退出上一视频”与“进入下一视频”这两个动作。从用户体验来说，\n", " \n", " 抖音就像看一场晚会，节目接连不断，中间还有主持人串场\n", " \n", " 。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 快手\n", " \n", " ：在封面页组成的瀑布流中，下划浏览视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来说，\n", " \n", " 快手就像在看朋友圈：感兴趣的点进去，出来再选下一个\n", " \n", " 。\n", " \n", "
\n", " 从内容创作的角度来看，由于\n", " \n", " 抖音切换短视频的成本太低\n", " \n", " ，所以作品必须要精彩，要有如下几个特征：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 强节奏\n", " \n", " ：举例来说，15秒的视频要想被看完，每3秒就要“\n", " \n", " 给我一个继续看的理由\n", " \n", " ”？强节奏可以剧情实现、可以是剪辑技巧实现等等。 如下图所示，左边是一个播放尚可的普通视频(4万播放)，3秒流失率33%，播完率25%；右边是爆款视频，播完率高达60%\n", " \n", "
![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-a612ab6744ef6d03cacb818c1fc9d02e_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-a612ab6744ef6d03cacb818c1fc9d02e_r.jpg\")
\n",
"- \n",
"
- \n", "\n", " 重音乐\n", " \n", " ：为保持强节奏，背景音乐、音画搭配是非常重要的，在人的潜意识层面施加刺激，让读者持续看下去。相似的视频，配A音乐可能会火，配B音乐就会凉。\n", " \n", "
\n", " 抖音视频的播放量，取决于前一波流量的数据表现：\n", " \n", " 转发率>播完率>评论率>点赞率\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 可以看到，如果不播完，哪来的转发呢，哪来的最后一个高潮节奏的点赞呢？\n", " \n", " 播完率是抖音获得流量的核心，为了提高播完率，创作者们被迫强节奏与重音乐。\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 快手则完全不同，体现在以下几点：\n", " \n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 切换成本：\n", " \n", " 快手进入视频成本较高，容易产生“来都来了，再看一会”的心理；切换下一个视频的成本较高，使用户在做出划出动作时，更加慎重。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 封面效应：\n", " \n", " 我们都知道“美国达人秀”这个节目，如果不是预期最后会有反转，谁有耐心把节目看到最后呢？\n", " \n", " 快手的视频封面，就是帮创作者给用户提供一个划重点的预期，让用户更有耐心地看完\n", " \n", " 。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 信任关系：\n", " \n", " 这一点曾在之前后篇文章中提到过：快手用户在看一个视频时，更倾向于去思考自己与创作者之间的“朋友关系”，而不是抖音秀场上的“演员与观众的关系”：\n", " \n", " 朋友表演，当然要捧捧场，烂点没关系；演员表演，演好天经地义，演不好那就对不起再见了\n", " \n", " 。\n", " \n", "
![\"图标\"](\"https://pic1.zhimg.com/v2-4e50a27615213ec0d893c8937f4e9588_180x120.jpg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n", " 不管你是草根还是张艺谋，要想玩好短视频，\n", " \n", " 核心就是去适应流量分配规则\n", " \n", " 。抖音重视播完率，而视频切换成本低，这就促使内容创作者\n", " \n", " 必须强节奏、重音乐\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 抖音神曲之所以洗脑，并不是因为洗脑创作者爱抖音：而是\n", " \n", " 在分配规则与交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就活不下去\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", "\n", " 抖音与快手，只要流量的游戏规则保持这种差异，那就可以预见：二者的内容调性差异会长期保持下去\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 进一步地，这种规则导致的内容差异，会不会造成二者未来的社会价值与商业价值的差异？\n", "
\n", "\n", " 显然是会的，在此先不展开，有机会再论述。\n", "
\n", "\n", " 差异2：下划交互设计\n", "
\n", "\n", " 经提示，应该是“上划”操作，而不是“下划”。因不影响理解，就不改了。\n", "\n", "
\n", " 我建了一个QQ粉丝群，虽然我的快手粉丝仅为抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2w抖音粉丝的互动量差不多，群里快手用户占比达40%。\n", "
\n", "\n", " 快手用户加我之后，也非常不客气，\n", " \n", " 要模型、要投稿、鼓励我、督促我，在我还没做好准备之前，他们已经把我当成了一个似远非近的朋友。\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 因为不习惯，有时候我甚至觉得有点冒犯：咱俩现在有这么熟吗？\n", " \n", "
\n", "\n", " 相比之下，抖音用户就客气很多，和我保持着分寸。\n", " \n", " 为什么快手上更容易形成信任关系？ 难道快手用户天然热情，抖音用户天然冷漠吗\n", " \n", " ？\n", "
\n", "\n", " 这显然是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷漠的人？\n", "
\n", "\n", " 咱们从下划交互设计来分析一下：\n", " \n", " 下划是最简单的交互动作，个人认为比无位置双击和定位置单击还简单，这一交互设计的差异将会带来深远的结果\n", " \n", " ：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 抖音下划，下一条\n", " \n", " ： 作者对不起，我要走了。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 快手下划，评论区\n", " \n", " ： 作者你好，咱俩唠一唠。\n", " \n", "
\n", "\n", " 一次两次下划，一次两次再见；千次亿次下划，千次亿次唠一唠\n", " \n", " 。小小的动作持续万亿次后，就有可能造成社区关系的显著差别，这也是为什么我曾经说：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", " 快手围绕人而建立，记录你记录我，记录\n", " \n", " 真实\n", " \n", " 的生活！\n", " \n", " 关键词：真实而可信。\n", " \n", " \n", "
- \n", " 抖音围绕内容建立，是舞台是秀场，展现\n", " \n", " 美好\n", " \n", " 的生活！\n", " \n", " 关键词：梦幻与崇拜\n", " \n", " 。\n", " \n", "
\n", "\n", " 是不是很像《黑客帝国》中的红药丸与蓝药丸？\n", " \n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-c64a48360d108aea6d16fc1b7df67614_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-c64a48360d108aea6d16fc1b7df67614_r.jpg\")
\n",
"\n", "\n", " 这种信任关系也是影响非常深远的，但咱们先不讨论这么远，还是回到内容创作层面的影响\n", " \n", " 。\n", "
\n", "\n", " 抖音作品的强节奏、重音乐，刺激着肾上腺，在持续高潮体验之中，用户不由自主地双击666：\n", " \n", " 牛，爽，为你点赞\n", " \n", " ！\n", "
\n", "\n", "\n", " 把强节奏、重音乐作品搬到快手会怎么样呢？\n", " \n", "
\n", "\n", " 快手粉丝会说：\n", " \n", " 老铁，咱们能不能实实在在地唠一唠，你把夜店那一套搬过来疯魔乱舞，晃得我眼花缭乱的，你真把我当朋友吗\n", " \n", " ？\n", "
\n", "\n", "\n", " 针尖对麦芒！\n", " \n", "
\n", "\n", " 为方便大家理解，我再举一个内容风格完全不同的例子。\n", " \n", " @立党\n", " \n", " 的短视频内容就是日常朋友唠嗑，在快手上有很多粉丝，比知乎还多。但同样的内容如果搬到抖音上，可想而知，结果不会太好。\n", "
\n", "\n", " 从平台差异分析3个作品\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 作品1，二者表现相当\n", " \n", " ：内容形式上，3秒1个小节奏，共4个节奏；第3个节奏音乐切向高潮，符合抖音范式。剧情形式上，失败→失败→成功→精彩，是一个完整清晰的故事，符合快手范式。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 作品2：抖音好快手差\n", " \n", " ：内容形式上，强节奏踩点、3种类型混剪(3D打印、电影片段、小提琴)，符合抖音范式。剧情形式上。。。 无主题、无情节，不符合快手范式。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 作品3：抖音差快手好\n", " \n", " ：内容形式上，节奏慢(前10秒都没进入主题)、不踩点、播完率低，极端不符合抖音范式。\n", " \n", " 剧情形式上，是我第一次露出真人声音，快手：老铁，你终于肯说话了\n", " \n", " ！\n", " \n", "
![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-896dcbeacfb96489ef3075e2d6962676.jpeg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
" 作品1：3D打印松果灯\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
" https://www.zhihu.com/video/1200763079535005696\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-6d784a508c91149fefd9f5971578dee8.jpeg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
" 作品2：3D打印冰雪奇缘艾莎\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
" https://www.zhihu.com/video/1200763653265485824\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-1ef51433cbc06e9b46f915ada279cb4c.jpg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
" 作品3：3D手绘大雁塔\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
" https://www.zhihu.com/video/1200763470121357312\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n", "\n", " 是的，如果视频不露脸，在抖音上有一万种活下去的方式，在快手上则不太可能火起来：老铁，你脸都不露，真把我们当朋友吗\n", " \n", " ？\n", "
\n", "\n", " 截止目前，我在快手的运营效果要远低于抖音。但从上述分析来看，未来会在快手下更多功夫，原因有三：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 粉丝粘性高\n", " \n", " ：快手本来冷启动就慢，属于正常现象；但粉丝攒起来后，粘性更高。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 创作者属性\n", " \n", " ：我毕竟不是专业的演员，不想做抖音秀场上的演员，还是想通过内容让大家认识真实的自己、结交朋友、交流想法。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 流量所有权\n", " \n", " ：两个平台都是公域流量(发现、推荐、同城)+私域流量(关注)，但快手对私域流量的保护要远强于抖音。做个对比，你的公众号粉丝多了，流量就是你的，号就会很有价值；但头条号粉丝多了，流量还是系统算法的，号基本上还是啥也不是。\n", " \n", "
\n", " 从平台差异看二者社会价值、商业价值\n", "
\n", "\n", "\n", " 短视频也会有社会价值\n", " \n", " ？是的，也许以前没有，但现在越来越强：越来越多的资讯、科普等博主进驻。从传播资讯、科普的角度来说，\n", " \n", " 短视频的内容形式有两大优势\n", " \n", " ：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 效率高：\n", " \n", " 5分钟的新闻、20分钟的科学原理，必须在20秒内表达清楚，不浪费每1秒。在互联网的世界中，压缩信息一种美德，因为它节省了用户时间；压缩信息是一项核心竞争力，因为它要求你深刻地理解用户、理解内容。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 易阅读：\n", " \n", " 30分钟的新闻联播看不下去、50分钟的纪录片看不下去，15秒的短视频大部分人都不会拒绝。\n", " \n", "
\n", "\n", " 你要说15秒能学到什么？ 我不否认\n", " \n", " 。但这是科普啊，不是搞研究，15秒学不会的东西，看20分钟长视频就真能学会了？ 大部分情况下，都是获得一种“哦，我又学到了、我又强大了、心理好满足”的错觉而已。\n", "
\n", "\n", "\n", " 既然都是错觉，不如15秒搞定。\n", " \n", "
\n", "\n", " 要说二者区别还是有的，主要是大家看抖音的氛围就是一直High，从上一条视频High到下一条视频，\n", " \n", " 突然来一条科普视频，想让大家冷静下来，那可能吗\n", " \n", " ？所以，在抖音上做科普视频，也必须是节奏强、有爆点。\n", "
\n", "\n", " 问题就在于，\n", " \n", " 也许有少数知识确实是激动人心的，但大多数情况下科普的乐趣不应该是润物细无声、平静如水的吗\n", " \n", " ？这天然就与抖音的氛围不太相容，所以现在经常看到有些抖音博主胡说八道，更像是一个演员，而不是为自己说过话负责的科普工作者…… 这应该要管管的。\n", "
\n", "\n", " 商业价值方面，两个平台有不同的方法论，但我更看好快手。这一点，我在之前的文章中已经有详细介绍\n", " \n", "\n", " [1]\n", " \n", "\n", " ，在此再概括一下要点：\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " 社区关系属性：\n", " \n", " 与抖音相比，快手最大的特点是基于信任关系建立的短视频社交平台，而信任关系是商品交易(带货)的最重要基础\n", " \n", " 。\n", " \n", " \n", "
- \n", "\n", " 流量所有权：\n", " \n", " 快手平台赋予创作者更多的私域流量： 我搭台，你唱戏，你可以自行带货；而抖音是我搭台，你唱戏，你可以帮我卖货。注意二者区别。\n", " \n", "
- \n", "\n", " 有恒产者有恒心\n", " \n", " ：因为对流量所有权的定义不同，快手创作者会更加注意保护自己的可信形象，长期来说也会更有利于快手整个平台的商业价值实现。\n", " \n", "
\n", " 最后，从商业角度来看，\n", " \n", " 如果一个汽车内容创作者想做短视频，应该去抖音还是快手呢\n", " \n", " ？\n", "
\n", "\n", " 那取决于是想直接卖车、间接评车，还是想当一个优秀的演员，去接汽车广告。这个话题讲起来就太大了，先不展开，有兴趣可先看看下面这个回答。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "\n", " 如何评价老铁直播卖车一年超千辆？\n", " \n", "\n", "\n", "\n", "![\"图标\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-b5f03460edc83211f78dedd145e6497d_180x120.jpg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n", " 还有一个快手博主现身说法:\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "\n", " 直播卖汽车真的有人下单吗，做好电商直播的门道在哪里？\n", " \n", "\n", "\n", "\n", "![\"图标\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-3bc06e90f358838b67a2846911cc0b89_180x120.jpg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n", "
\n", "\n", " 参考\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", "\n", " ^\n", " \n", "\n", " https://www.zhihu.com/question/326598347\n", " \n", " \n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-320d4fc491a339e7f3d63361aa1602a5_is.jpg\")
\n",
"\n", " 区别在于快手竟然他妈有知乎号而抖音没有？？\n", "
\n", "\n", " 几分钟前\n", " \n", " @快手\n", " \n", " 快手关注我了。。\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-41bf043a475467d3735b16b0139dce5b_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-41bf043a475467d3735b16b0139dce5b_r.jpg\")
\n",
"\n", " 我：？？？老铁怎么回事？\n", "
\n", "\n", " 然后我又看了看快手关注的人。\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-908ee4f4ee65c5244caac46530115a5c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-908ee4f4ee65c5244caac46530115a5c_r.jpg\")
\n",
"\n", " 6啊老铁，你关注的不是他妈博士就是教授的，我一个文盲在里面这是行为艺术吗？还是觉得还是得接地气一点？\n", "
\n", "\n", " 哭了。不知道感动还是难过。\n", "
\n", "\n", " 老铁们，这不是软文，我没有快手账号，不用问我，我们的相遇就是这么偶然，感谢知乎。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-57812e7e2046cffa8fb04632650b560a_is.jpg\")
\n",
"\n", " 快手不检测xposed，抖音非要去检测xposed\n", "
\n", " 于是抖音有了属于它自己的xposed模块\n", "
\n", "
![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-0aef7706f35cff016bdd0ccc603a56f6_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-0aef7706f35cff016bdd0ccc603a56f6_r.jpg\")
\n",
"\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-6c5415c3d53d5640c751b4242f929d37_is.jpg\")
\n",
"\n", " 抖音强运营。\n", " \n", " 生产内容激励体制中心化，而内容分发则和今日头条一样，去中心化。\n", " \n", "
\n", "\n", "\n", " 抖音在生产内容方面签约一批明星、网红、MCN 来保证优质内容的持续性产出。而内容分发则需要保证让素人用户不失去自制内容的积极性。\n", " \n", "
\n", "\n", " 抖音是既想维持其所谓潮酷，年轻的调性，又想激发素人用户的 UGC 生产力。既想有社交媒体的属性又不能放弃社区的属性。如果放弃社区属性，秒拍就是前车之鉴。\n", "
\n", "\n", "\n", " 而快手则是完全的去中心化，更注重发掘素人的表达。\n", " \n", " 快手发迹之初得益于移动互联网的基建红利以及智能算法推荐的成熟。快手整体爆发则受益于三四五线城市的长尾互联网流量红利。快手的核心用户群体在社会上缺乏表达的渠道，但是他们的 UGC 能力同样也很强。\n", "
\n", "\n", " 所以对于快手来说，他在初期爆发不用运营也可以产生源源不断的 UGC。\n", " \n", " 但是普通用户生产的 UGC 并不一定可以持续的产出优质的内容，所以快手上许多内容观赏价值低，有时甚至被标上低俗的标签。\n", " \n", "
\n", "\n", " 内容方面，抖音相当于打造了一套好玩炫酷的模版，给你打造了一个标准，告诉你什么是优秀的、好玩的，你就按照这个模板来，然后开始你的表演。\n", "
\n", "\n", " 快手则不干预用户，你的生活是怎样的，你就记录一个怎样的世界。而这个世界可能是具有奇特的才艺，也有可能是幼稚的杀马特。\n", " \n", " 所以阳春白雪，下里巴人，一览无余。\n", " \n", "
\n", "\n", " 抖音和快手分别有点像记录表演和记录生活，不知道谁能笑到最后。\n", " \n", " 但在电影类型里面，剧情片好像总是要比纪录片卖的好点。\n", " \n", "
\n", "\n", "
\n", " 欢迎关注我的微信公众号：「科技语冰」\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-49d6eede302868bcc36331ed39a27b40_is.jpg\")
\n",
"\n", " 看这个就行了。\n", "
\n", "\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-e668b92b112fad1a285d9aaf2a1fabc9.jpg\"/)
\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
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"\n",
"\n",
" https://www.zhihu.com/video/958732394987999232\n",
" \n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n",
"\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/da8e974dc_is.jpg\")
\n",
"\n", " 为了帮助大家切实的改变自己，跟知乎合作建立了自习室，帮助大家每天打卡交流经验学习与资料分享，大家可以在知乎直接搜索“景骁自习室”加入自习室圈子，也可以通过链接加入\n", "
\n", "\n", "\n", " 稍后我会把几个T的电子书等资源分享在自习室圈子里，希望大家都能有效提升自己\n", "
\n", "\n", " ——————\n", "
\n", "\n", " 活着容易，生活很难。人们在抖音上解脱自己生活的苦难，在快手中探寻自己坚持的理由。\n", "
\n", "\n", " 小丽长相一般、成绩一般、家境一般、工作一般。从小到大，小丽一直都像是鲜花旁的绿叶，用自己的平凡衬托着他人的优秀。\n", "
\n", "\n", " 可小丽的内心并不甘于平淡，她渴望自己能有出色的一面，她渴望被人们所关注、所喜爱，就像自己的闺蜜那般可以生活在无数人的宠爱之中。\n", "
\n", "\n", " 在抖音的一次模仿秀中，小丽跟风拍了一段小视频，出乎意料地火了起来。小丽从此就像是打开了新世界的大门，通过不断地创意来保证自己抖音号的活跃度。小丽没有钱，小丽又是平凡的，可小丽有无限的创意。\n", "
\n", "\n", " 经历无数次的无助和落寞的小丽，因为抖音，而感受到了自己的不平凡。\n", "
\n", "\n", " 姚哥小时候家境贫穷，“看着同学吃面包，自己却只能吃着妈妈买回来的面包边”是他对生活全部的认知。那时候，他最大的梦想是有一天可以吃到面包的中心。\n", "
\n", "\n", " 如今的姚哥在一艘长334m、20多层、可容纳3850人的巨型游轮上工作，这是亚洲最大的豪华游轮。他在这里拥有一个15平米的房间，里面空调、衣柜、沙发、卫生间、席梦思等豪宅标配一应俱全，而自助餐、健身房和剧院也可都以免费享受。他每天只需要工作6个小时，就可以月入六万元。\n", "
\n", "\n", " 可真当他衣食无忧、生活富足的时候，心灵却一天天空虚了起来；置身在茫茫大海之中，无尽的孤独会一点点将人吞噬。电影，香烟，疯狂地写信，不断地跑步。所谓的纸醉金迷，也无法发泄自己内心深处的渴望。\n", "
\n", "\n", " 如今的姚哥，闲暇时打开的是“快手”APP。卫星信号成为了虚拟的桥梁，将船与陆地连接了起来。五花八门的小视频，真实地展示着每个人的生活。他仿佛重新置身于人声鼎沸之中，享受着那陆地生活的平凡和幸福。\n", "
\n", "\n", " 看久了，姚哥自己也开始直播，向人们展示那蔚蓝的大海、翻滚的浪花、波光粼粼的水面、一望无际的天空。会有无数人来欣赏，也会有不少人留下成为他忠实的粉丝。这个长期漂泊在海上的船员在和粉丝的互动中感觉自己“一只脚站在了地上”，在游轮上的日子也因此而多了一些动力。\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-36e0999b8cb829d3b6b4ca756b7526b0_hd.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 张鹏出生于渔民世家，从他太爷爷辈起，他们家就过着靠打渔为生、年吃年用的生活。乌苏里江是全国仅有的几条未经污染的大江之一，江内游动着的是“游动的黄金”——大马哈鱼。然而，“每年的鱼都不值钱，没人知道这个地方有这么好的鱼。”\n", "
\n", "\n", " 张鹏已经习惯了早晨四点钟起床，架起炉子烧上水、把开水灌进暖壶、揣上干粮就上船下江，在海岸线边搭塑料窝棚、启动渔船、撒下渔网，追逐大马哈鱼。远远看去，他黝黑的皮肤下是一张饱经生活磨砺的脸，那半眯着、陷在深深的眼窝里的眼睛，在海面那耀眼的阳光下透露着他面对生活那最后一丝的倔强。\n", "
\n", "\n", " 在快手上玩短视频以后，张鹏下网捕鱼，老婆多多就在旁边举着手机做直播，第一次直播，这对夫妇赚了20块钱。后来断断续续积累了107万粉丝，相当于家乡抚远县全部人口的十倍。靠着粉丝的礼物，他们攒了20万，结婚七年以后，终于在县城贷款买了新房子。\n", "
\n", "\n", " 正在直播的张鹏，小小的脑袋、黑黑的皮肤，说话时大咧着嘴，露出了上下两排牙，那滴溜溜转着的眼睛，迸发的是对明天的希望。\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-0b09ed2229ea85c401054732a79e7b46_hd.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 在农村，跳舞属于一件奢侈的事情，没有谁会把自己的孩子送去一堂课几百块的舞蹈班。李成鹏只能靠在网吧看舞蹈视频，在打游戏的、网恋的、抽烟的、骂人的人群中一遍遍播放着机械舞的视频，回到家之后再自己一遍遍地练习。因为没有人指导，入门级别的太空步，他练了整整两个星期。\n", "
\n", "\n", " 23岁的李成鹏从8岁开始自学舞蹈。初中毕业后，他最想做的工作是去培训机构教小孩子跳舞。三个月里，李成鹏应聘了五家舞蹈培训机构，都因为没有相关的证书而失败了。最后一次去应聘，他先跳了一段，对方也很满意，但等李成鹏说自己没有证书也没有任何获奖经历的时候，对方的脸色一下子就变了。那天，他一个人出去走到角落，没忍住，哭了。\n", "
\n", "\n", " 后来李成鹏进了家酒吧打工，每天夜里一点多客人快走完了，他能借着酒吧的音乐声跳上一段。可那小小的一段，又怎能寄托他全部的期望。\n", "
\n", "\n", " 李成鹏在快手上拍了一场《农村达人秀》，自家的院子就是舞台，三块纸板代替评委灯，后面坐着的奶奶、父亲、邻居分别对应着范冰冰、周立波和伊能静。对着镜头，李成鹏跳了一段机械舞，三位评委高举着画着“√”的纸板代表通过。\n", "
\n", "\n", " 这大概是李成鹏离梦想最近的一次，因为他最大的梦想就是站在《中国达人秀》的舞台，在全国观众面前跳一段舞。\n", "
\n", "\n", " 在快手最新的视频里，李成鹏在镜头最前方摆个纸板，上面写着：村里人的希望。那是李成鹏在用全村的人给自己施压：跳舞才是他命中注定该做的事。\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-d62f252256aaaf540fd2cefdac8bbf5d_hd.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 在抖音中，人们通过简单地下滑动作去发现一个个新的视频。手指舞、镜面脸、各种套路，多种多样的视频，各种各样的创意，音乐的选配，视频滤镜的使用。人们通过抖音消磨时间、忘却烦恼。\n", "
\n", "\n", " 在快手中，人们在简单粗暴的页面中一点点寻觅自己感兴趣的视频。房屋改造、绘画技巧、乡野生活、都市乐趣，用户永远不知道接下来会看到什么。每一帧都是真实的生活状态，每一段都是值得留恋的幸福感。人们通过快手欣赏他人、学习技能。半个小时后，收获的是坚持的勇气和发现自己生活之美的眼睛。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 活着容易，但生活却很难。我们每个人都能活下去，但不是每个人都可以如愿生活。\n", "
\n", "\n", " 知乎新内测功能 圈子\n", "
\n", "\n", " 大家可以玩玩看\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic1.zhimg.com/v2-b761c06848d2ee9d15646a86281dd0ff_is.jpg\")
\n",
"\n", " 当有一个套路A+神曲B+特效C+滤镜D出现以后，抖音上的x1, x2, x3, ..., xn的n位网红会把{A, B, C, D}这个组合全部玩一遍，然后直到下一波新的组合到来。\n", "
\n", "\n", " 所以基本上来说，抖音网红都是跟风狗。\n", "
\n", "\n", " 快手就不一样了，你关注一个大胖子X，每天轮换着吃大肘子、五花肉、大猪头、大排骨、大血肠，一年之后你发现他依然在日复一日地吃这些东西，三年之后你发现他居然还在轮换着日复一日地吃这些东西，从来不跟风，只做最真实的自己，不忘初心。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-ee1b029446bf337a6af3a9730bbfee14_is.jpg\")
\n",
"\n", " 先上图，看看短视频发展历史\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-682530fbc534262d638442802b38b317_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-682530fbc534262d638442802b38b317_r.jpg\")
\n",
"\n", " 用数据说话\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", " 抖音月活在2018年7月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费。抖音、快手 7 月 MAU 分别为 2.63 亿、2.59 亿，环比增长 13.3%、3.3%，增幅在行业规模 top10 中分列第 2、第 3，抖音首次实现用户规模的反超。从产品来说，抖音重视内容服务、强调用户喜好；快手则偏好自我表达，似普罗大众好友圈。分析头部 UP 主和视频类型，抖音头部 UP 主更多元、上传内容偏都市化，而快手草根化、乡土气息重；这与二者的用户画像以及算法推荐理念挂钩，抖音在女性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上高于快手。而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化，意在展示更多的视频内容。\n", " \n", "
- \n", " 以抖音为首的短视频平台主打内容消费，为争夺用户时长及加强变现，平台必定将走向内容精品化，内容生态建设正兴。算法推荐和 MCN 机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中决策，此外 MCN 崛起将提升PGC/PUGC 内容占比，抖音、快手已经开始招募认证MCN。\n", " \n", "
- \n", " 整体而言，抖音海外版在北美、东亚、东南亚、俄罗斯均表现优秀；快手海外版下载量在巴西、印度、俄罗斯等移动互联网发展滞后于我国的地区表现良好。\n", " \n", "
![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-00cf047058b64cb62a89c99a3c6aaa7c_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-00cf047058b64cb62a89c99a3c6aaa7c_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-e68fb977a6c70cfd253992c43ed94506_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-e68fb977a6c70cfd253992c43ed94506_r.jpg\")
\n",
"\n", " 抖音在海外扩张\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", " 抖音的国际化与字节跳动公司的海外扩张紧密相关：2016 年以来，字节跳动在新闻分发方面，先后投资 Dailyhunt（印度最大本地新闻聚合平台）、BABE（印尼新闻推荐阅读平台）、News Republic（猎豹移动旗下全球移动新闻聚合服务运营商）；在短视频方面先后收购 Flipagram（美国短视频应用）、\n", " \n", " musical.ly\n", " \n", " （北美知名短视频社交产品）；2016-2017 年先后上线今日头条海外版 TopBuzz、火山小视频海外版 Hypstar 和抖音海外版 Tik Tok。\n", " \n", "
- \n", " 抖音海外版 Tik Tok 于 于 2017 年 5 月上线，成 18Q1 全球非游戏类应用下载量第 1。18 年 年 5 月 抖音全球月活跃用户数超 5 亿。2018 年 7 月，字节跳动宣布抖音海外版Tik Tok 将跟之前斥资 10 亿美金收购的\n", " \n", " musical.ly\n", " \n", " 合并推出新的短视频平台，沿用 TikTok 的名称，而用户的账户数据也进行相应的合并和迁移。合并之前 18Q1抖音海外版 Tik Tok 的 App Store 全球下载量达 4580 万次，超越 Facebook、Instagram、Youtube等成为全球非游戏类应用2018Q1下载量最高的iOS应用。2018年 5 月抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过 5 亿，其中国际用户：国内用户≈1:1。\n", " \n", "
- \n", " 与\n", " \n", " musical.ly\n", " \n", " 合并后的 Tik Tok 用户集中在美国、印度地区。根据 Tik Tok 用户地区分布，2018 年 8 月底 Tik Tok 在 ios 系统的用户主要集中在美国（35%，此前\n", " \n", " musical.ly\n", " \n", " 在美国地区积累了用户），在 Android 系统的用户主要集中在印度（27%）、美国（13%）等，用户群体一半左右来自发达国家。下面是下载排名：\n", " \n", "
![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-cad879c4a2e3ba76b3673f9f1cd14e8a_hd.jpg\")
\n",
"\n",
"\n", " 快手海外扩张\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", " 快手国际版 i Kwai 已经在 0 10 多个国家和地区推出，月活近千万。据 App Annie 数据，2018 年 4 月 28 日至 6 月 1 日，快手成为俄罗斯 Google Play 的下载量冠军。5 月 26 日至 5 月 29 日，快手在巴西市场 App Store 的日下载量排在榜首。根据Kwai 用户地区分布，Kwai 在 ios 系统的用户主要集中在越南（35%）、土耳其（16%）、俄罗斯（13%），在 Android 系统的用户主要集中在印度（46%）、巴西（15%）、越南（12%）等，用户群体主要来自东南亚、中亚、南美、俄罗斯，集中于发展中国家。\n", " \n", "
![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-e3cc3177759c9624b2b49a38411b06a1_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-e3cc3177759c9624b2b49a38411b06a1_r.jpg\")
\n",
"\n",
"
\n",
"
\n", " 快手与抖音用户分析\n", "
\n", "- \n",
"
- \n", " 从用户规模角度：头部 APP 规模优势显著， 抖音快手 双霸主地位。根据月活数据，抖音、快手双霸主地位稳定，7 月 MAU 分别为 2.63 亿、2.59 亿，环比增长 13.3%、3.3%，增幅在行业规模 top10 中分列第 2、第 3。抖音增长迅猛，3 月到 7 月 CAGR 达 11.2%，远超行业增速（3.4%）；快手增速和行业增速相当。此外，7 月头条系的西瓜视频和火山视频也迎来增长，头条系和快手长时间包揽行业前 4。\n", " \n", "
![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-92402434660ca62fd8418cbe5c265513_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-92402434660ca62fd8418cbe5c265513_r.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-8c1f167309db5454e5c3fb5d4f4348d3_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-8c1f167309db5454e5c3fb5d4f4348d3_r.jpg\")
\n",
"\n", " 2.从用户黏性角度：西瓜视频、火山小视频、抖音、快手以明显的优势领先于其他短视频平台。根据 2018 年 6 月 DAU/MAU，西瓜视频、火山小视频、抖音、快手分列前 4，分别为 49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表现可观（v.s. 30%-60%in 游戏行业）。月度总有效时长上，根据 2018 年 6 月数据，西瓜视频、快手、抖音、波波视频月度总有效时长位列前 4。\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-80f27c9ca67af66cc68547f162fdc53d_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-80f27c9ca67af66cc68547f162fdc53d_r.jpg\")
\n",
"\n", " 3.产品定位分析\n", "
\n", "\n", " 产品定位：抖音以音乐为特色重视内容服务，快手似普罗大众好友圈。抖音从快手的相反面一路猛追：1）快手玩大众普适的接地气和搞笑，展现社会百态。抖音走潮酷的路线，结合音乐创意来吸引注意力；2）快手强调普通人记录生活，众生平等。抖音让俊男美女们带头，引发模仿传播；3）快手从广大的三四线城市乃至农村开启燎原之火。抖音先占领一二线城市的用户，然后继续下沉。\n", "
\n", "![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-c9f30ac735e236415df3c5b402279649_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-c9f30ac735e236415df3c5b402279649_r.jpg\")
\n",
"\n", " ➢ 从入口角度，抖音一级入口更加细化，更重视用户个体的内容消费服务。抖音与快手的入口设计颇为不同。抖音的一级入口分为：首页、关注、消息、我、拍摄视频和搜索。快手的一级入口分为：首页、拍摄、菜单按钮。快手的关注功能在首页里，与发现、同城功能并列，消息、个人主页和搜索则隐藏在菜单按钮的下一级。关注、消息、个人主页和搜索均是基于用户的个性化需求，因此快手不如抖音便捷和细化。说明抖音更重视围绕用户独特个体的内容消费服务，告诉用户这里不仅仅是内容，还有探索和得到反馈的机会。\n", "
\n", "\n", " ➢ 从内容分发模式角度，快手强调去中心化 ，而抖音强调高度中心化 。抖音对关注、推荐（对应快手的发现）、同城三种分发方式进行了不同的功能设计，突出用户关注的喜欢的内容；快手则一视同仁。此外，抖音的关注入口区分于推荐和同城，而快手的三种入口是平级的。快手在内容分发模式方面更强调去中心化，具众生平等的理念。比如，抖音的关注有特殊的设计：按时间排序，呈下拉列表页，突出作者头像和名称；而快手的关注里，顺序是不固定，每次刷新会变化，也更突出内容而淡化创作者。\n", "
\n", "\n", " ➢ 从 从 feed 流路径角度，抖音 更 强调提升用户沉浸感。抖音进入 feed 流的路径更短，打开 app 的“推荐”内容有且只有 feed 流；快手需在“发现”下面点击单击某个视频内容，才能进入到 feed 流。算法推荐完全不给用户“挑选“的机会，一方面反映头条的算法自信，另一方面也是让用户养成往下刷的习惯，提升用户沉浸感和内容消费效率。随着用户的使用时长增加，获得的数据更多，算法给与用户的推荐精准度也更高，进而增强用户黏性。二者的 feed 流都支持赞评转和跳转作者主页，但抖音可通过 feed 流直接关注用户，还可以进入BGM 页面，进行拍同声等行为，与抖音的“音乐创意”定位相关。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", "\n", " 重点声明：以上内容来源券商研报部分内容（全部篇幅更大），侵删。（个人看了之后，觉得这是对抖音与头条研究最全面的研报，希望与大家分享）\n", " \n", "\n", "
\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
\n", " 快手上不论男女老少，都有一种社会爷们化的倾向，爷要混社会，姐是社会人，社会大路一条条给你来个社会摇玩归玩闹归闹别拿父母开玩笑都说主播狂不狂怎能称帝王快手大舞台咱们凭本事来，这一派的比较多，就算是非洲过来的柔术表演，都要大喊666，就算是练了小二十年的国家武术运动员，都要大喊老铁没毛病。\n", "
\n", "\n", " 抖音上不论男女老少，都有一种娘炮化的倾向，滤镜一开比谁都帅，男的小奶狗女的夜店妹，就算是胸练得比我的腿还粗的健身大神，也要嘟嘟嘴一个汉堡我不跟你走五个汉堡那我跟你走吧，舞蹈大神坚决不跳舞，通通扳着腿在那师父我坚持不住了，总的看来阴柔得很。\n", "
\n", "\n", " 其实这俩小视频也不是水火不容，像我关注的街健可乐和影子队长，就分别在快手抖音上都有号。\n", "
\n", "\n", " 咦这么一说好像他俩很搭，快手是农村来的搬砖男小腿上文一条最便宜的龙总幻想自己要出人头地一统江湖，抖音是城乡结合部的厂妹总是画着千人一面的浓妆幻想自己是个流落人间的公主。\n", "
\n", "\n", " 知乎呢，就是在商场里卖高端货的售货员，整天瞧不起这个砖弟穿的土，又嫌那个厂妹买不起限量，自己的工作服光鲜亮丽，工作环境还有空调，然后下了班回到十六人间公用厕所的大宿舍，拿着从入职培训视频上学来的半吊子段子撇着嘴评价砖弟和厂妹，砖弟厂妹忍不住了，结果一问工资大家都是三千五，也不知道知乎这优越感是哪里来的。\n", "
\n", "\n", " 说人家下九流，你也配，果然逼乎，果然逼乎啊。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-035e8327f6575382d1474955b80dfddf_is.jpg\")
\n",
"\n", " 抖音给我感觉是，一群城乡结合部走出来的厂妹、发廊女拼命往自己脸蛋上抹粉，削尖脑袋想向上流社会靠齐的既视感。\n", "
\n", "\n", " 快手像是农村问题大杂烩，有低俗、也有真性情，不光有土里土气，也有一点点真实。\n", "
\n", "\n", " 对比来说呢，我还是比较不那么讨厌快手，原因是某些快手用户有廉耻感，抖音用户大部分没有。就拿我大一时期的室友来讲，每当他的手机里传出：“老铁～干一块五花肉！喜欢的双击666噢～！”我都会用力拍他的肩膀：“我X！牛B啊～快给人家双击啊，你还是不是老铁？666啊～”连续这么几次，他竟然学会戴耳机了！从此，我的世界安静了，直到某个抖音室友搬进来。。。\n", "
\n", "\n", " （那些攻击我的都省省吧，我只不过说出了我的所见所闻，仅代表我自己的意见。而且有这方面的缺憾要承认，别在那气急败坏地侮辱别人，这样不好。）\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic1.zhimg.com/aadd7b895_is.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", " 抖音:说谁low呢？你是嫉妒吧？你们肯定都是些玩快手的土鳖！\n", "
\n", "
\n", " ———————————————-\n", "
\n", " 抖个机灵而已，不要再赞我了，再赞我的话我会心疼自己辛辛苦苦写的干货了..........\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/a63f0d5e8_is.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", " 抖音是微博上的美拍博主。\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic3.zhimg.com/59e3940250092ee796f6093ab4555fa6_is.jpg\")
\n",
"\n", " 感觉快手更包罗万象吧，你喜欢什么快手上都有。你爱看什么就关注什么。\n", "
\n", "
\n", " 爱看钓鱼，就多关注看他们直播钓鱼。爱看唱歌就看唱歌，关注体育赛事里面也有很多赛事集锦，喜欢画画就关注直播画画的主播。喜好健身里面也有教练发教程示范。里面不只有东北的老铁，也有很多别的内容。\n", "
\n", "
\n", " 感觉快手里面是真实社会的缩影，大部分的内容都知道是什么样的，就像社会中绝大部分都是普通人，好的内容当然也有靠自己挖掘。\n", "
\n", "
\n", "
\n", " 抖音受众就是一群一二线城市年轻人的。好玩有创意，貌似更高端，更上一个层次。实质内容太单一。和快手的受众的群体不同，但是用户的本质是一样的。追求碎片，浅显，易得的内容。\n", "
\n", "
\n", " 抖音的直播没看过，但是内容也可以想象的。就像曾经yy和斗鱼的区别吧。\n", "
\n", "
\n", " 实质短视频内容都是碎片化的，空洞，浮躁。我不喜欢用这些来打发时间。\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-01feb3177a272a218b7ce98caaa1f104_is.jpg\")
\n",
"\n", " -----------------------------------------------------------------\n", "
\n", " 2018-3-2\n", "
\n", " 玩知乎没多久，收到这么多赞好鸡冻。\n", "
\n", " 我这个答题就是随口一答，并没有站在知乎的角度去鄙视抖音和快手。因为这种类似抖音快手的问题，大部分回答是抖音多么高雅有趣，快手如何低俗恶劣。所以我直接这么评价，谁也别鄙视谁，没啥区别。不可否认，抖音快手也有很多展示优秀才艺技术的人，只是平台的第一印象就是这样。就像洗浴中心高级技师也有许多正规按摩的，洗头房发廊妹也有只洗头不“做头发”的，但是一提洗浴中心，洗头房就是觉得这地儿是去做大保健的，一个道理。\n", "
\n", " --------\n", "
\n", " 2018-7-20更\n", "
\n", " 收到这么多赞，谢谢各位朋友。评论挺多的，我没仔细看大概知道支持反对都有，我不会针对某个评论说些什么，言论自由，开心就好，哈哈哈。\n", "
\n", " 我想说说这个回答已过快半年了，这半年变化太大。快手现在被抖音碾压了，半死不活，自己作的太狠谁也别怪，现在转型有点晚了。抖音现在正能量的内容是真的不错，军人，警察，医生等等一些视频拍的热血又感人。我支持国足，看到有很多小朋友学足球的，踢的很赞，中国有这种足球氛围，何愁不进世界杯。多做这些正能量的，谁不支持，谁去喷你？！\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-dc73ecda738cb3d0096df79e9172db6e_is.jpg\")
\n",
"\n", " 对创作者来说，抖音是一个流水线厂子，你是工人，你不出力就没法得食。\n", "
\n", "\n", " 快手是一个农贸市场，你是农民，一般人再努力也就是个十里八乡的辐射范围。\n", "
\n", "\n", " 我们跟视频制作者有合作，他们说的特别直白。\n", "
\n", "\n", " 抖音靠的是算法，看的是内容，你即使只有100个粉丝，只要过硬都能干到几十万观看。我同意，今日头条我只有100个关注都能有5万阅读的小爆款。但是你不能偷懒，有的时候发挥失常了，完全没有量。这就是我说的，工厂工人嘛，你做的好奖金高，做的不好再高的技术级别也没用。所以做抖音的人很焦虑，每天在研究算法，在不断完善内容。\n", "
\n", "\n", " 对于一无所有的人来说，抖音给了一夜暴红的机会，剩下的就是你能不能保持状态了。就像有的人在工厂，来了就能干活，且看绩效就是突出，飞速被提拔。\n", "
\n", "\n", "\n", " @快手\n", " \n", " 就不一样了，那句话咋说的记录真实生活，分享有趣世界。粉丝粘性相当不错，能够变现的门槛低于抖音。这是一个更强个人IP属性的平台。举个例子，有的人就是天天记录海外吃饭逛街看球赛，几万粉丝就是愿意跟。这不依托于算法推荐，依托的是对个人品牌的信任。\n", "
\n", "\n", " 所以快手上是允许发挥失常的，毕竟“真实”就意味着水平起伏。对创作者来说，这就是农贸市场，反正你经常出摊就成，都是附近乡镇的老铁，今天货不错，多出几件。说明天收成一般，过来闲聊几句不也666么。\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n", " 所以说抖音和快手最大的区别是，对于非顶级创作者，一个是你被算法推着往前走，可能爆发，却不进则退;另一个是用个人聚拢一群观众，大红大紫没有却也旱涝保收。\n", "
\n", "\n", " 作为比较疲惫的中年人，我还是喜欢快手，毕竟我已经过了星辰大海的年龄，就想着十里八乡的事儿了。\n", "
\n", "\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic1.zhimg.com/v2-d3e53bf36f30861a6570dd76ba044386_is.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", " 实在不明白为什么玩抖音的人会瞧不起玩快手的。\n", "
\n", " 在我看来，二者娱乐方式并无本质上的区别。\n", "
\n", " 都是接收碎片化娱乐信息，展示自己，消除寂寞的一种快消娱乐方式。\n", "
\n", " 最大的特点是欣赏时不用动脑，快速融入，从而带来快乐，填补精神世界空虚感。\n", "
\n", " 二者唯一区别，是用户群体阶级不同，\n", "
\n", " 快手是，城乡结合部，乡村青年占大多数。\n", "
\n", " 抖音是，城市青年白领占大多数。\n", "
\n", " 地域可大致分为“北快手，南抖音”。\n", "
\n", " 抖音里各种手势舞和快手里的社会摇，并无本质区别。\n", "
\n", " 抖音里被认为是“技术活”的运镜。快手里的喊麦同样是一门“技术活”，“九种帝王喊麦声线”\n", "
\n", " 同样需要学习。\n", "
\n", " 抖音里各种对嘴型的搞笑小片段。和快手里各种“社会人讲大道理，车祸癌症生死恋”等小情景剧并无本质区别。\n", "
\n", " 城乡结合部的小强，在工地累了一天。下班回家吃饭时，就乐意打开快手，看会儿情侣摇，摩托摇，听个“一人我饮酒醉”。完了以后做着自己的“帝王梦”\n", "
\n", " 某大都市的白领阿林，下班挤着地铁，回到家中。打开抖音，看个“走心小卖家”的手势舞，\n", "
\n", " 欣赏个酷炫的运镜。完了以后做着“我想在跑车里，想要一辆法拉利”的美梦。\n", "
\n", " 你能说谁low么？不能。二者app部分内容精神营养价值都不高，偶尔作为娱乐消遣都无可厚非。\n", "
\n", " 但，要是玩个app玩出优越感，鄙视别的app，这样的人才是low吧。\n", "
\n", " ——————————————————\n", "
\n", " 我还是多啰嗦两句吧。\n", "
\n", " 原答案的本意，绝不是告诉大家玩什么app高雅的，玩什么就是low的。\n", "
\n", " 快手，抖音等短视频平台。在这个生活节奏飞快，信息碎片化的今天会出现是必然的。且二者部分视频内容质量还都是相当高的。\n", "
\n", "
\n", " 原答案本意主要是想评判一种思想。\n", "
\n", " 就像你喜欢一首音乐，向别人分享时，要是有人告诉你：你这个人真low，听这种歌，我跟你说一首歌，那才好听呢。\n", "
\n", "
\n", " 歌是可以是low的，但你不能认为听这首歌的人就是low的。\n", "
\n", "
\n", " 以上\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
\n",
" 有人的地方就有江湖\n",
"
\n",
" 有江湖的地方就有三六九等\n",
"
\n",
" 抖音相当于一类高级KTV\n",
"
\n",
" 而快手，融合了站街小姐、酒托、黑舞厅、包小姐、桑拿按摩、KTV坐台小姐、兼职、援交、炮友、外围女等等包罗了社会底层到资产阶级的东西\n",
"
\n",
" 而知乎就像是一个绿茶婊\n",
"
\n",
" 以上是个例子\n",
"
\n",
" 看问题一定要抛开现象看本质，抖音再抖也是娱乐，快手做了都市快报，农村新闻，法治社会，全民交警，生活于法，精准扶贫，驾照考试，申请信用卡，生活小窍门，江湖百晓生，我是吃货，厨艺大赛，明星偷拍，蠢蛋恶搞秀等等等等一系列视频讯息。\n",
"
\n",
" 快手让我知道了悬崖村的现状，让我知道了每天都有火灾，让我知道了内地的无厘头，让我知道了全国各地我没去过的地方，让我知道了社会的多样化，让我知道了穷人有多穷，让我知道了什么是真实生活，让我又有了建设社会主义新农村的决心，我在快手看到的残障人士比我这辈子见的都多\n",
"
\n",
" 抖音好像无病呻吟，抖音的内容略高于生活，看抖音和美拍挺像\n",
"
\n",
" 而知乎这个绿茶婊，让我知道了围着她转的有钱人真多，并且都是那么有钱\n",
"
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-3058c8861cd9ec9dee0019742404d6c6_is.jpg\")
\n",
"\n", " 一个漂亮的女生去抖音上唱歌（好听），点赞10000＋，在快手上可能只有几百。\n", "
\n", " 一个不漂亮的女生去抖音上唱歌（不好听），点击量几十，在快手上可能会1000＋\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
\n", " 抖音:中国人吃饱了有多可怕\n", "
\n", "\n", " 快手:中国人为了吃饱饭有多可怕\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-26cc42f7ec076a6c6d50f006a31425f9_is.jpg\")
\n",
"\n", " 抖音是精致的台上表演，快手是平凡的街边才艺。\n", "
\n", "\n", " 抖音是精彩纷呈的Show，一开始很容易被吸引，但看久了容易审美疲劳。而快手是记录生活，初看平淡无趣，但最终你会发现平凡才是生活的常态。\n", "
\n", "\n", "\n", " 产品理念\n", " \n", "
\n", "\n", " 快手的Slogan 是\"记录世界记录你\"。\n", "
\n", "\n", " 宿华曾谈到他认为快手最重要的是记录，通过普通人的视角，去记录生活中的方方面面。\n", " \n", " 其次就是普惠。\n", " \n", " 普惠就是让所有人都有同样能力留下自己的记录。不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做判断，希望能给用户平等的对待。\n", "
\n", "\n", " 这种理念的直接体现就是，快手不与头部KOL签约，不设置热点话题等榜单。\n", "
\n", "\n", " 抖音的Slogan 是“记录美好生活”，从字面上理解，就是要让用户浏览和分享美好的、高质量的内容。\n", "
\n", "\n", " 这就意味着，平台已经定了调性，打造了一套好玩炫酷的模板，告诉你什么是美好的、好玩的，然后你就按照这个模板来，开始你的表演。\n", "
\n", "\n", " 同时，抖音签约了一大批明星、网红、MCN机构来保证优质内容的产出，不断分食草根或者背靠小MCN机构网红的流量。\n", "
\n", "\n", " 这种理念的区别也直接体现在了算法推荐规则上。\n", "
\n", "\n", "\n", " 中心化or\n", " \n", "\n", " 去中心化\n", " \n", "
\n", "\n", " 抖音是中心化的内容算法分发策略。\n", "
\n", "\n", " 抖音通过标签筛选出符合自身平台标准的视频内容，将这些内容随机扔进一个小流量池，推荐给100-1000名用户播放，通过用户浏览、点赞、评论、转发等行为的反馈，将表现优异的内容扔到一个更大的流量池，而没有进入流量池的内容推荐量会衰减。一直重复这个过程，就会筛选出一批数据特别好的爆款内容，而用户打开抖音推荐页后会优先看到这些内容。\n", "
\n", "\n", " 这样，那些受欢迎的内容会像滚雪球一样获得更大的流量，而不受平台欢迎的内容则容易被人忽视。\n", "
\n", "\n", " 这种策略下极易产生爆款内容和头部KOL。具体的体现是，2.7%的头部内容获得了80%以上用户的关注和参与。\n", "
\n", "\n", "\n", " 快手则更去中心化。\n", " \n", "
\n", "\n", " 快手也会给刚发布的视频曝光，但当视频的曝光量达到一个阈值的时候，曝光机会就会不断降低。也就是说，快手对头部KOL的内容曝光做了限制。具体数据是，快手短视频的获赞数基本在1-10万之间，远低于抖音100万的中位数。\n", "
\n", "\n", " 那些对头部用户限制的流量给到了腰部用户，这实际就是普惠理念的体现。你可以看到很多快手用户主页上都自发写了“感谢快手官方平台”，那是因为快手让很多腰部用户实打实的赚到钱了。\n", "
\n", "\n", " 可以看出，抖音是极少数的用户获取了最大的关注，且大多是明星、网红和MCN机构，UGC内容创作者则很难获得推荐。而快手则让更多的用户获取到了关注，草根崛起的概率更大，你随便拍个东西，都有可能上热门。\n", "
\n", "\n", "\n", " 核心群体\n", " \n", "
\n", "\n", " 在我们的印象中，快手用户给人的感觉是“接地气、有趣”，抖音用户给人的感觉是“潮流、年轻、有调性”。\n", "
\n", "\n", "\n", " 但实际上，我们去分析抖音和快手的用户画像，又会发现它们有高度相似的地方。\n", " \n", " 比如都有超过一半的用户年龄在24岁以下，性别上都是女性居多，又比如快手前100名大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。\n", "
\n", "\n", " 只是在城市方面，抖音在一二线城市的渗透力高过快手，而快手则在三四线及以下城市渗透性更强。\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-858a76446d411e35c224269c6fdcfcce_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-858a76446d411e35c224269c6fdcfcce_r.jpg\")
\n",
"\n", " 同时，月薪8000以下的用户占了抖音快手的绝大部分。而在学历层面，快手用户本科及以上的用户要明显低于抖音。\n", "
\n", "![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-a1c138d23f72501a9fb8706aa50bc782_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-a1c138d23f72501a9fb8706aa50bc782_r.jpg\")
\n",
"\n", " 实际上，快手的理念和定位实际也决定了它更靠近社会本来的样子。中国网民的学历结构在2015年分布如下：\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-37ba4c615fa98bf8c5b33d99d2008d1e_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-37ba4c615fa98bf8c5b33d99d2008d1e_r.jpg\")
\n",
"\n", " 这其实也在一定程度上验证了一位前快手高管的说法：“快手是把整个现实世界投射到一个虚拟空间中，让人类在虚拟空间中发生在线下的同样的各种关系。”\n", "
\n", "\n", " 体现在产品功能上的就是，快手重社交，抖音更重内容。\n", "
\n", "\n", " 由于快手特意抑制了爆款内容的产生，用户对于推荐/发现页的依赖并没有抖音那么强。因此，快手用户使用关注页和同城页的时间要高于抖音。\n", "
\n", "\n", " 推荐页有大量素人UGC的内容，用户需要通过关注的行为来对内容进行进一步筛选，这实际是在弱化社交媒体属性，增强社交网络属性。\n", "
\n", "\n", " 而抖音的内容头部效应显著，官方已经为用户筛选出最优质的爆款，用户只需沉浸在爆款内容中。长此以往，他们对内容上瘾的阈值提高了，关注页的内容难以吸引他们，于是在关注页的互动时间也减少了。\n", "
\n", "\n", "\n", " 商业化殊途同归\n", " \n", "
\n", "\n", " 重内容的抖音和重社交的快手在商业化上有明显区别。\n", "
\n", "\n", " 强内容属性以及字节跳动的基因使得抖音非常适合做信息流广告。抖音在2019年上半年的营收达到200亿，接近字节跳动整个集团营收的一半。\n", "
\n", "\n", " 2019年，抖音的收入预期为500亿，其中信息流广告的收入会占到80%以上。\n", "
\n", "\n", "\n", " 快手除了和抖音同样强大的公域流量之外，还拥有强大的私域流量。\n", " \n", " 私域流量其实不适合信息流广告，用户的关系链越强，对广告的抵制程度就越高。快手之前对商业化也相当克制，直到2018年初，快手开放给商业化的流量始终维持在10%以内。\n", "
\n", "\n", " 但由于快手用户与平台之间的联系是双向的，用户之间的信任度和忠诚度更高，直播相比广告是更有效的变现方式。快手生态流量的相对均衡使得腰部用户通过直播也能获得打赏/带货抽成。对于他们来说，短视频只是涨粉的工具，而直播是与用户沟通以及变现的渠道。\n", "
\n", "\n", " 快手直播的收入主要来自于中小主播，去年收入超过200亿，和抖音信息流广告的收入基本持平。\n", "
\n", "\n", " 不过，情况正在发生一些变化。\n", "
\n", "\n", " 快手直播之外，宿华也把信息流广告的优先级提的很高，仅次于粉丝头条和直播。而抖音则上线购物车，推出精选好物联盟，在自建电商平台上更近一步。\n", "
\n", "\n", " 这似乎很像宿华所讲的。\n", "
\n", "\n", " “本质上来说我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”\n", "
\n", "\n", "\n", " 如果你想要校招或转行去抖音或快手做产品，有求职方面的疑惑，职景（公众号：职景）希望能够帮助到你。\n", " \n", "
\n", "\n", "
\n", " 很多新人在校招求职、社招转行时都会遇到问题，\n", " \n", " 可以随时私信我，我可以帮你看看简历、解答面试方面的问题\n", " \n", "
\n", "\n", " 对了，我也总结了很多产品求职资料，\n", " \n", " 包括拿大厂offer同学的求职作品资料，大厂原型交互参考，b端c端产品面试宝典等\n", " \n", " ，你可以直接私信找我要。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic2.zhimg.com/v2-9f53c0a792f90762c560ef85701f7947_is.jpg\")
\n",
"\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic4.zhimg.com/v2-49466d8072d9f087bec9654931960424_is.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", "
\n", "
\n", "
\n", " ___________________\n", "
\n", " 抖个机灵这么多赞…\n", "
\n", " 欢迎学生朋友关注我\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic3.zhimg.com/v2-1efd2465058b21259a7568dc181594b6_is.jpg\")
\n",
"\n", " 一个农村版抖音\n", "
\n", " 没有谁比谁low\n", "
\n", " ————————手动分割————————\n", "
\n", " 没想到随手写的答案居然破百赞了…有必要解释一下\n", "
\n", "
\n", " 1.快手和抖音最开始时的确画风大不相同，但后来随着两个app推广力度不断加大用户群体不断重叠之后创作内容也在不断趋同，比如全民舞蹈c哩c哩\n", "
\n", "
\n", " 2.最想强调的一点！农民朋友城市居民有什么区别？没有什么高人一等。还不都是黄皮肤黑眼睛龙的传人？这俩app本质就是拿来kill time的消遣，只不过用户定位不一样而已根本不存在low不low的说法！城市和农村这两个词看上去就这么刺眼吗？大家开心就好了嘛(๑•罒•๑)\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic3.zhimg.com/v2-ece86acaf1e1d15c7ce55649b653aa36_is.jpg\")
\n",
"\n", "\n", " 抖音上的生活是经过滤镜美颜的，而快手就是你身边的朋友圈。\n", " \n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-d6a4c8715d2033cbe985507d31df4940_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-d6a4c8715d2033cbe985507d31df4940_r.jpg\")
\n",
"\n", " 快手上有一个“散打哥”，你不一定认识他长什么样子，但一定听说过他\n", " \n", " 一场直播带货1.6亿\n", " \n", " 的成绩。\n", "
\n", "\n", " 就是这样一个在快手平台上风生水起的带货达人，在刚入驻抖音的时候，却遭到大量用户炮轰和谩骂，甚至有很多人在评论里冷嘲热讽，“劝退”他离开抖音：\n", "
\n", "![](\"https://pic2.zhimg.com/50/v2-fceb7588bc53797c659514bcf7c82c57_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic2.zhimg.com/v2-fceb7588bc53797c659514bcf7c82c57_r.jpg\")
\n",
"\n", "\n", " 事实证明，这些人还真的说对了，散打哥\n", " \n", " 的抖音现在也才只有80w的粉丝，平时视频的点赞平均也就1000-2000，更别提带货的成绩 。\n", "
\n", "\n", " 为什么\n", " \n", " 散打哥可以在快手上风生水起，在抖音上却无人问津呢？\n", " \n", "
\n", "\n", " 在快手上，散打哥卖的东西大多都是一些价格比较低，并且性价比高的产品，跟拼多多上的商品其实蛮类似的。而抖音就不一样了，用户大多来自一线甚至超一线城市，越是新奇特的商品销量越高，而且价格太低的东西他们看不上。\n", "
\n", "\n", " 根据Questmobile的报告，\n", " \n", " 快手上用户大多来自三四线城市，网红大多是草根或者素人\n", " \n", " ，视频的风格也不像抖音那么炫酷，有很多特效和滤镜的美化。粉丝们大多对“博主”有着天然的信任，像散打哥的粉丝们，都对他的忠诚度非常高。\n", "
\n", "\n", " 再比如在快手上拥有近 180 万+的粉丝的迷藏卓玛，她的动态大多是挖虫草的视频，她曾利用快手一个月帮助整个村卖了 30 多万元的虫草，打开她的快手主页，没有抖音上花里胡哨的封面，也没有做为一个带货博主的精致妆容，只有一张非常亲切的素颜和让人难忘的笑容。\n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-b1c626e300dcf93e1bf8584e6a2053fb_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-b1c626e300dcf93e1bf8584e6a2053fb_r.jpg\")
\n",
"\n", " 这才是快手平台的真实生态，也是一二线城市以外，更广袤的中国大地上，人们的生活状态。\n", "
\n", "\n", " 抖音是以单条短视频的火爆引发用户关注，\n", " \n", " 是以内容为核心而非人（主播）为核心。\n", " \n", " 而\n", " \n", " 快手的平台机制则是以人为核心，\n", " \n", " 是以人带内容。都说快手是做人设，人设这个词其实很好理解，人设其实就是你在用户心目中的样子，是一个怎么样的人，是好人还是坏人，是一位靠谱的人还是怎样的人。\n", "
\n", "\n", " 比如抖音上的测评类大号“\n", " \n", " 老爸测评\n", " \n", " ”，他塑造的形象就是一位为了自己的小孩的安全成长，努力测评产品的老爹的角色，总之靠谱放心，今天卖的是书包，明天可能是奶粉，后天可能是一款儿童手表。卖什么不是关键，而是这个人设给大家的印象，是不是靠谱放心，建立在这个前提上，你推荐的任何东西，都值得购买。\n", "
\n", "\n", " 淘宝直播的负责人赵圆圆曾经说过：\n", " \n", " 做电商直播，快手人设最强，抖音内容最强，淘宝货品最强……\n", " \n", "
\n", "![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-dcf249fea650ece731178e1850e27710_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-dcf249fea650ece731178e1850e27710_r.jpg\")
\n",
"\n", "\n", " 抖音是一场秀，而快手是一场直播live，播放的其实是你身边发生，但你不曾关注过的真实生活。这也许就是抖音和快手最大的区别。\n", " \n", "
\n", "\n", " 谢谢你的观看，期待提出意见。\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
![\"PC小白\"](\"https://pic3.zhimg.com/v2-80199be087c45b9f0fc0b1bd4a5836cd_is.jpg\")
\n",
"\n", " “大家都是下九流，谁瞧不起谁啊。”\n", "
\n", "\n", " 《霸王别姬》\n", "
\n", "\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n",
"
\n", " 快手经常做的是片头街头卖艺铁头碎砖\n", "
\n", "\n", " 抖音经常做的是片尾失去灵魂的现代戏\n", "
\n", "\n", "\n", "\n", "\n", "
\n", " 我有一个表弟，比我小4岁多，上到初二就辍学了，后来去西藏跟着师父学汽修，学了两年受不了西藏的环境回老家了。在老家接着干汽修，本来这些经历都挺正常的，每年过年回家我们几个兄弟姐妹也像往年一样坐在一起打打牌聊聊天什么的，直到有一天他突然在空间里发了个快手的链接\n", "
![](\"https://pic1.zhimg.com/50/v2-562cda1f0d213f56b92cffd8b2cfbf41_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic1.zhimg.com/v2-562cda1f0d213f56b92cffd8b2cfbf41_r.jpg\")
\n",
"\n", " 就这个\n", "
\n", " 我才知道他开始用快手了，其实一开始我也并没有觉得用快手会怎么怎么样，毕竟只是一款消遣用的app，也点进去看了看他发的内容，不过是摆一些他认为比较帅气的姿势而已，然后我点了个赞。\n", "
\n", " 直到有一天他又在空间里发了另一条说说\n", "
![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-636ca0a750faf3a909107a4ab81e4230_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic3.zhimg.com/v2-636ca0a750faf3a909107a4ab81e4230_r.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", " 这条说说有一个快手链接版的，只是后来删了\n", "
\n", " 这之后他经常会在空间里直播，无非是光着膀子跟几个朋友瞎侃，也会更新一些快手视频，大多是上面那种内容。\n", "
\n", "
\n", " 他听的歌是这样的\n", "
![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-b41f367b3e784a7db9a0ab804378f3bc_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/v2-b41f367b3e784a7db9a0ab804378f3bc_r.jpg\")
\n",
"\n", "
\n", " 先介绍下我表弟，一米八左右，很瘦，初二辍学原因是不喜欢读书，什么都不会，索性就不上了，并不是因为违纪被开除，事实上他在学校的时候是一个挺内向的男生，也没惹过祸。\n", "
\n", "
\n", " 再说回来，今年过年的时候我再见到他已是标准的快手打扮，豆豆鞋九分裤，v领毛衣外面套着皮衣，脖子上挂着菩提。我问他，三哥准备当主播挣大钱哇？他羞涩的笑了下，没有没有，搞来耍的。然后我们几个兄弟姐妹照常聊天打牌，我感觉他好像改变了些什么，但好像又什么都没变。\n", "
\n", "
\n", " 再说抖音\n", "
\n", " 我姐在用抖音，她大学毕业后在某准一线城市上班，赶不上白领的水平但也还过得去。她的爱好之一是每天晚饭后刷两个小时的抖音，看各种各样的舞各种各样的情景剧，听烂大街的背景音乐。偶尔看到她觉得好的情景剧或者搞笑的视频好听的歌都会给她合租的室友分享，诶，你看这个好搞笑，这个好感人哦。我在旁边问她们，你们不觉得这些人的演技很烂吗？你们不觉得很尬吗？她们说知道，只是故事情节很感人，权当看小说。那些视频的内容无非就是韩剧套路，癌症遗产车祸这种。我姐看到长得好看唱歌好听的妹子，或者长得帅的男生都会瞬间变成花痴，看到各种豪车豪宅也会羡慕的说我要是有很多钱多好，然后叹气一声接着看小姐姐跳舞去。\n", "
\n", "
\n", "
\n", " 再回到问题上\n", "
\n", " 这两个app最大的区别是什么\n", "
\n", " 它们都是在为它的用户做一个梦\n", "
\n", " 我表弟在做他的社会人的梦，虽然目前为止并没人告诉他，社会是什么\n", "
\n", " 我姐在做她的有钱有颜有爱情的梦\n", "
\n", " 这两个梦最大的区别也是这两个app的区别就是，一个在别人眼里是肮脏不堪是会被嘲笑的梦，一个是别人认为相对高大上并且不会被嘲笑甚至会有很多人羡慕的梦。\n", "
\n", " 然而很多人都忘了\n", "
\n", " 这两个梦其实自己都曾做过\n", "
\n", " 只不过他们醒了\n", "
\n", " 所以他们会在这里嘲笑做梦的人\n", "
\n", "
\n", "
\n", "
\n", " ............................分割线........................\n", "
\n", "
\n", "
\n", " 我并不是为快手抖音洗白，我甚至特别特别讨厌这两个app，真的很讨厌很讨厌。我只是想说，咱们可以黑这两个平台，但是它们的用户不应该被嘲笑，因为每一个有梦做的人，其实都挺了不起的。\n", " \n", "\n", "\n", "
\n", "
![](\"https://pic2.zhimg.com/50/2228a04b578efc16eb6fc135020063ff_hd.jpg\")
\n",
"![](\"https://pic4.zhimg.com/50/v2-30f042bdd23e38c74c294db826d7718f_hd.jpg\")
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![](\"https://pic3.zhimg.com/50/v2-c5543fd5254367e93092eb5d35bc08e4_hd.jpg\"/)
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